Profil

Kim Ege Møller blogger om kommunikation; i politik, i erhvervslivet og i pressen.

Baggrund:
Kim Ege Møller er seniorkonsulent i Mannov og har mere end 15 års erfaring med journalistik, strategisk kommunikation og PR.

Som journalist på bl.a. dagbladet BT, TV3 og TV 2 har han haft sin daglige gang på Christiansborg og beskæftiget sig med politik, erhvervs- og retsstof.

Kim Ege Møller er ekspert i strategisk kommunikation, PR, krisehåndtering, Public Affairs og finansiel kommunikation.

Andet:
Medforfatter til bogen "Til kamp mod it-fadæser", og forfatter til artikler i Børsens ledelseshåndbøger.

Sted:
København

Website:
Besøg


Grøndalsvej 3
8260 Viby J
Tlf: 87 38 38 38

Blogchef
Agnete Stoffregen

Blogredaktør
Tage Clausen

Internetredaktør
Jørgen Schultz-Nielsen

Ansv. redaktør
Jørn Mikkelsen

Udgiver
JP/Politikens Hus A/S

Kontakt jp.dk
Tip os - send pressemeddelelse

Netannoncer
Tlf: 33 30 80 06 eller
Tlf: 33 30 80 07

Hvis du vil vide mere
Blog om Morgenavisen
Jyllands-Posten

Tip      Print    RSS    Del    

Propaganda

Skrevet af Kim Ege Møller

Skolenedlæggelser er en gigantisk kommunikationsopgave

Skal man overleve strukturændringer og skolenedlæggelser, kræver det målrettet og præcis kommunikation - og at man har styr på budskaberne. Det har kommunerne sjældent, og derfor har skolenedlæggelser en tendens til at ende i kampe og demonstrationer. Ofte oplever kommunerne elev- og lærerflugt og oprettelsen af friskoler.

Det er enhver kommunalpolitikers mareridt. Ingen beslutninger er så upopulære, som at nedlægge skoler. Men i en tid hvor indtægterne falder, og man ikke kan hæve skatten, er der for rigtigt mange kommuner lige nu ingen vej udenom. Heldigvis er der tre år til næste kommunalvalg, så skal det gøres, skal det være nu. Men det kræver kommunikation. Målrettet og klar kommunikation af de rigtige budskaber.

I Jammerbugt Kommune arbejder man lige nu på en massiv omlægning af skolestrukturen, herunder muligheden for at nedlægge en række skoler. Jammerbugt Kommune har sådan set gjort en masse fine ting; De har udarbejdet en omfattende rapport, opridset alle scenarierne og forklaret baggrunden for beslutningen. Men trods de fine initiativer er befolkningen alligevel utilfreds. Og det kan jeg godt forstå.

Skal man tro rapporten er målet i Jammerbugt Kommune ikke bare at spare penge, men at styrke kvaliteten af folkeskolen. Det står på første side. Resten af de 76 sider handler næsten udelukkende om, hvilke scenarier man kan opstille for at ændre skoledistrikterne - og spare penge. Hvad pengene så skal bruges til, og hvilke mål man har for skolen, står hen i det uvisse. Joh - der er da formuleret nogle floskelfyldte sætninger, om kundskaber, trivsel, lærelyst og sundhed. Men intet er unikt, og, frem for alt, intet er konkret. Så når Jammerbugt Kommune lige om lidt tager skolen fra nogle elever, forældre og lærere, og ændrer skolestrukturen, ja så er der ingen der ved, hvad målet er, eller hvad man så kan se frem til at få i stedet.

Dermed gør Jammerbrugt Kommune nøjagtigt samme fejl, som de fleste andre kommuner i samme situation. De sløser med budskaberne, og de kommunikerer upræcist og unøjagtigt. Borgerne hører kun om konsekvenserne. Så jeg kan sagtens forstå, at de er sure i det Nordjyske.

Ingen flugt i Brøndby

I den modsatte ende af landet ligger Brøndby Kommune. Her tog politikere og embedsfolk allerede kampen sidste år - endda i et valgår - og her er det faktisk lykkedes, at gennemføre en total omlægning af skolestrukturen, med nedlæggelse af syv skoler og oprettelsen af tre nye. Vel at mærke uden at det har ført til elevflugt og udvanding af skolerne. Tvært i mod har man formået både at spare penge OG hæve kvaliteten og timetallet for eleverne - og man har kommunikeret om det, så både elever, forældre og lærere har følt sig trygge ved den nye skole.

Hemmeligheden i Brøndby har været kombinationen af at træffe de rigtige beslutninger og kommunikere om dem. I Brøndby har man skåret så dybt i skolevæsenet, at man både har kunnet skabe en gedigen besparelse for kommunen, samtidig med at man har kunnet føre penge tilbage til de fortsættende skoler, sådan at rammer og indhold er blevet optimale. Kort sagt sørger man for at kanalisere penge væk fra administration og over på eleverne. Samtidig er der brugt ressourcer på at give alle de nye Brøndby-skoler en ny profil og fortælle om alle tiltagende gennem rettidig kommunikation direkte med borgerne.

Der SKAL kommunikeres målrettet med elever, lærere, forældre og lokalsamfund, når man vil nedlægge skoler, og man skal gøre det præcist og åbent. Det er ikke svært, men det kræver at man afsætter ressourcerne til det, og man tager kommunikationen seriøst



Velkommen til debatten
  • Når du kommenterer, accepterer du Jyllands-Postens debatregler
Thomas Jensen, Odense | Skrevet: 2. sep 10 kl. 15:53

Vi har overflødiggjort en stor andel af befolkningen ved sparerunder og centraliseringer. Det giver en kortsigtet positiv effekt på et kommunalt budget, men i et lidt bredere perspektiv bliver folk arbejdsløse, børn anbringes i store menneskefjendske institutioner, forældrene har ingen relation til en fjern stor institution.

Der er noget grundlæggende galt i vores samfund. Vi får hele tiden forringede levevilkår, men blot det kommunikeres rigtigt gør det ikke spor.

Upassende ? Klag over indlæg

 
Klaus Glerup, Struer | Skrevet: 2. sep 10 kl. 16:50

Jeg synes egentlig det er et godt indlæg. Generelt er debatten om skolelukninger meget unuanceret. Påstandene flyver rundt i luften uden skyggen af dokumentation. Jeg har fx aldrig set beviser for at store skoler er fagligt bedre end små.

Samtidigt glemmer man også en anden detalje, nemlig spørgsmålet om hvad for nogen børn der kommer ud i den anden ende. Det er min helt og aldeles udokumenterede opfattelse, at der på mindre skoler er et bedre fællesskab, der er mindre mobning, mindre hærværk og større ansvarlighed. Den trygge opvækst tror jeg betyder færre kriminelle, færre misbrugere, færre psykiske lidelser og flere “almindelige” borgere.

Derfor er det min opfattelse, at de regnestykker der bliver sat op grundlæggende er forkerte. En enkelt utryg elev, der havner på psykiatrisk afdeling koster mange penge… Men det er desværre fra en anden kasse….

Upassende ? Klag over indlæg

 
Jesper Larsen, Køge | Skrevet: 2. sep 10 kl. 20:08

Jeg gad nok se et regnestykke hvor man indregnede den ekstra tid det tager for børn og forældre at transportere sig fra og til de nye centrale skoler. Det er jo deres fritid man tager af. Og den har også en værdi. Så ser regnestykket med sikkerhed noget anderledes ud.

Lad os bare som eksempel sige, at en skoleklasse på 15 elever i en lille skole flyttes til en større skole der i gennemsnit ligger 15 minutter længere væk. Det giver altså en ekstra transporttid på 30 minutter for hver elev om dagen eller 450 minutter om dagen samlet for de 15 elever. I løbet af de 200 skoledage om året bliver det så 90000 minutter eller 1500 timer. Og så har vi endda antaget at børnenes forældre ikke skal bruge ekstra tid. Hvis vi løst anslår, at en elevs fritid er 50 kroner værd per time (så har de i hvert fald ikke fået for meget). Så er deres udgift således 75000 kroner. Og hvis vi så snakker om at nedlægge en skole med 7 klasser er omkostningerne i størrelsesordenen en halv million kroner for eleverne. Men at børnene skal sidde og kukkelure i en bus hver dag kan kommunekassen naturligvis ikke mærke.

Og ja, nogle sammenlægninger er naturligvis i orden. Men jeg giver ikke meget for de politisk bestilte regnestykker der bruges til at argumentere for dem.

Upassende ? Klag over indlæg

 
Thomas Rasmussen, Århus | Skrevet: 3. sep 10 kl. 06:17

Det er jo såre simpelt - undtagen selvfølgelig i den ineffektive, offentlige sektor. Over de næste 10 år bliver der 30-35.000 færre elever i skolerne så det er bare en ganske almindelig kapacitetstilpasning som i enhver lille virksomhed! Et spørgsmål om udbud/efterspørgsel!

Upassende ? Klag over indlæg

 
Jørgen Pedersen, 7700 | Skrevet: 3. sep 10 kl. 06:55

At man flyter børn få kilometer, for at opnå bedre skolestruktur, flere undervisningdtimer, er ikke negativ for børn tvært imod vil det være nemmere at få kamerater i det støre skoler og sammenholdet er måske endnu bedre i det støre skoler. At man så samtidig forbedre børns undervisning spare på økomomien og lærekræfterne er barre et rent win win.

Upassende ? Klag over indlæg

 
Jørgen Pedersen, 7700 | Skrevet: 3. sep 10 kl. 07:01

Jesper Larsen, Køge | Skrevet: 2. sep 10 kl. 20:08

Jeg gad nok se et regnestykke hvor man indregnede den ekstra tid det tager for børn og forældre at transportere sig fra og til de nye centrale skoler………….
Den type forældre der hænger sig i tiden det tager at tage sig af sine børn, må være dem der kommer kørende med 120 kmh, fem minuter efter at det har ringet ind i skolen.

Upassende ? Klag over indlæg

 
Hans Andersen, Rønde | Skrevet: 3. sep 10 kl. 07:09

Tager jeg helt fejl, hvis jeg antager, at befolkningstætheden er noget anderledes i Jammerbugt kommune end i Brøndby. Der skal såre simpelt ikke lukkes mere end 1 enkelt skole i Jammerbugten før scenariet bliver 0,5-1 times transport i skolebus hver dag for de elever, der bor i yderområderne og yderområder er der flest af i Jammerbugt Kommune

Prøv så at gentage Jesper Larsens regnestykke, så tror jeg at man vil finde ud af noget af kimen til hvorfor modstanden er så stor i Jammerbugten. Det er altså muligvis ikke kun kommunikationen der er dårligere, det er forudsætningerne for skolesammenlægningerne også.

Upassende ? Klag over indlæg

 
Far Jensen, 6100 | Skrevet: 3. sep 10 kl. 08:11

Vi ser i massakren på infrastrukturen, med nedlæggelser og forringelser overalt, med lukningen af hundredvis af skoler, biblioteker, skadestuer, hospitaler og institutioner osv.,……resultatet af den undergravning og udhuling af det nationale og lokale demokrati, som har fundet sted i de senere årtier, pga. EU og pga. visse mediers systematiske vildledning af vælgerne.

Lars Løkkes 360 graders eftersyn af folkeskolen hjælper jo ikke meget, når han efterfølgende nærmest fjerner den fra jordens overflade. Ihvertfald er der tale om et aldrig før set kæmpeangreb på danskernes uddannelses-system.

Foretaget af vores egne politikere under paroler om velfærd og forbedringer.

Upassende ? Klag over indlæg

 
Far Jensen, 6100 | Skrevet: 3. sep 10 kl. 08:25

PS: Pengemangelen skyldes jo ikke bare verdenskrisen, men især partiernes forrykte idéer om at Danmark skal sende snesevis af milliarder af kroner afsted til Afrika og Asien, hvor pengene ofte forsvinder op i den blå luft, eller skader mere end de gavner, iflg. mange sagkyndige. Hertil kommer andre milliarder som fråses væk på hjemligt pamperi, bureaukrati, fjollede og utopiske projekter, politikeres ferierejser og luksus-middage osv., osv.

Upassende ? Klag over indlæg

 
Claus Dahl Pedersen, 7700 Thisted | Skrevet: 4. sep 10 kl. 12:02

Man kan slet ikke sammenligne en skolenedlæggelse i Brøndby med landsbyskolelukninger i kommuner som Jammnerbugt, Thisted osv.
Det er sikker svært for mange byboer at forstå, at en skolestrukturdebat for landbefolkningen handler om meget mere end bare óm timetal og den mest rationelle tilrettelæggelse af undervisningen.
Det handler i mange tilfælde om landsbyens overlevelse.
I Thy, som sikkert så mange andre steder, er landsbyskolen en livesnerve, som ud over et undervisningssted også er et socialt samlingspunkt og grundlaget for udfoldelse af kultur- og foreningsliv osv. Ofte er skolens gymnastiksal/indrætshal eneste mulighed for at dyrke indendørs idræt og andre aktiviteter inden for en afstand, som børnene selv kan cykle. Brugbare busforbindelser findes ikke eller kun sjældent.
Konsekvensen er at unge par ikke etablerer sig landsbyen og at børnefamiler søger væk. Når de er væk fjernes måske grundlaget for landsbyens købmand m.m. Kort sagt landsbydøden !!

Det bør man have med i sine overvejelser.

Upassende ? Klag over indlæg

 
Erik Poulsen, Stadil-Vedersø | Skrevet: 4. sep 10 kl. 23:32

Synspunktet er da ganske logisk og sødt. Problemet er blot, at klummeskribenten sammenligner æbler og pærer i sin dokumentation. Som påpeget af flere er der altså stor forskel på kommunikationsopgaven i Jammerbugt og Brøndby Kommuner. Kim Ege Møller mangler at svare på, hvordan man nænsomt forklarer et barn på syv år, at det er fornuftigt, at hun skal køre i skolebus to timer dagligt.

Upassende ? Klag over indlæg

 
Kim Ege Møller , | Skrevet: 5. sep 10 kl. 10:43

God debat!

Lad mig blot lige slå en vigtig ting fast: Jeg forholder mig ikke til, om det er klogt eller uklogt at nedlægge skoler - hverken i Brøndby eller i jammerbugt kommuner - men jeg noterer mig, at man gør det.

Det jeg forholder mig til er, om man bruger ressourcer på at kommunikere klart og målrettet til elever, lærere, forældre og lokalsamfund om de enorme forandringer der kommer til at ske. For store forandringer er det, uanset om man som jeg selv, kommer fra en landsby og en landsbyskole - eller om man som i Brøndby sammenlægger syv byskoler.

At man i Jammerbugt skal nedlægge landsbyskoler er i mine øjne ingen undskyldning for ikke at kommunikere og gøre det klart. At man for det første viser forståelse for, at der er nogle der mister noget meget dyrebart, men også forklarer, hvad det er man sætter i stedet. Det har man fuldstændigt undladt i Jammerbrugt kommune og det tillader jeg mig at mene, er ekstremt kritisabelt.

Og Jammerbrugt kommune er kun et tilfældigt eksempel. Jeg kunne også sagtens nævne Maribo og Køge, som eksempler på kommuner hvor debatten er kørt af sporet, bl.a. fordi man ikke har taget kommunikationen alvorligt.

Upassende ? Klag over indlæg

 
D jensen, Holstebro | Skrevet: 6. sep 10 kl. 00:07

ad Thomas Rasmussen, Århus

Hvis det nu var dine børn som skulle busses ud til en skole uden for Aarhus ville piben nok få en anden lyd.

Bymennesker er bymennesker - trist !

Upassende ? Klag over indlæg

 
Jacob Jensen, By | Skrevet: 6. sep 10 kl. 13:57

Engi med Kim Ege Møller - den kommunikation der berør HVAD man vil gøre med besparelsen er varm luft. Intet konkret!
Ligeledes er der stor forskel på rene byområder og landkommuner. Jammerbugt er geografisk en af landets største kommuner, og transport tiden for de små poder er allerede høj i flere områder. Man står ved en skillevej, om man skal betale for at sikre de små landsbyers fremtidige overlevelse/vækst eller man skal satse på de “store” byer i Jammerbugt. Lukker man de små skoler siger man helt sikkert på sigt også farvel til en række af de små byer.

Upassende ? Klag over indlæg

 
jacob gerber, holbæk | Skrevet: 6. sep 10 kl. 16:25

Om beslutningen er rigtig eller ej er ikke vigtigt…bare der bliver slynget den rigtige mængde “spin” ud over borgerne ?

Upassende ? Klag over indlæg

 
Kim Ege Møller , | Skrevet: 6. sep 10 kl. 16:33

# Hej Jacob

Om beslutningen er rigtig eller ej, er en politisk beslutning, der ikke skal afgøres af pr og kommunikationsfolk.

Beslutter politikerne så at nedlægge skoler, er de så til gengæld forpligtede til at kommmunikere beslutningen, baggrunden og konsekvenserne til elever, lærere, forældre og lokalsamfund.

Upassende ? Klag over indlæg

 
Kristian Echwald, Gjøl | Skrevet: 8. sep 10 kl. 08:41

Der er meget stor forskel på Brøndby og Jammerbugt.

Når en skole bliver nedlagt i en mindre landsby, så er landsbyen død. Idrætsforeningen bliver nødt til at lukke, fordi børnene ikke er der. Folk har derfor intet tilbage at samles om.

De mennesker, der bor i landsbyen får svært ved at sælge deres huse; nogle bliver måske stavnsbundne, fordi deres lån overstiger det, husene falder i værdi pga. skolelukningen.

Med andre ord: For en borger i en landsby i Jammerbugt er det både ekstremt dyrt og ekstremt ødelæggende for de sociale fællesskaber, når skolen lukker.

Så en kommunikation med borgerne er nødt til at starte med, at man forklarer, hvilke landsby-politiske initiativer, man vil sætte i stedet, når skolen lukker, og hvad man vil stille op for at hjælpe dem, der står med usælgelige huse.

Spørgsmålet om skolernes kvalitet er selvfølgelig også væsentligt, men hvis borgerne ellers oplever, at kvaliteten af den lokale landsbyskole er i orden, så er det ikke muligt at overbevise dem om, at en skolelukning er en god ting, med mindre man forklarer, hvad man stiller op med de tomme landsbyer.

Upassende ? Klag over indlæg

 
Skriv en kommentar [Regler]
Fornavn*
Efternavn*
Adresse*
By*
e-mail*
Telefon**

*
For at sikre kommentarerne imod spam, beder vi dig venligst skrive ordet du ser i billedet til højre.

Anti-Spam Image



* Skal udfyldes.
** Valgfrit.
Kun fornavn, efternavn og bynavn vises på sitet.
Kommentarer uden korrekt navn fjernes.
Når du kommenterer, accepterer du JP Mediers vilkår

Annonce:





Julie Hyldgaard skriver
19.05.12 23:31
Halvorsen der er forskel på boycott og så at blive væk. Lærer man ikke det på Uni Læs mere
Jens Sørensen skriver
16.05.12 16:44
Slumrende danske levebrødspolitikere blev overhalet indenom af den tyske kanslers udmeldinger til det beskidte ukrainske giftblander-regime. Flovt Læs mere
Kaj Hansen skriver
16.05.12 14:50
..go værkstedshumor Læs mere
Flemming Rickfors skriver
16.05.12 14:13
Hvem er Uffe Elbæk? Og hvem gider bruge tid på halvdårlige fodboldkampe når de rigtige kampe udspiller sig dagligt. Lige nu følger vi Læs mere
Carsten Halvorsen skriver
16.05.12 14:04
Selvfølgelig skal politikerne boykotte EM. Sport og politik hører ikke Læs mere


Arkiv
Alle artikler, fotos, grafik og øvrige illustrationer, der er på denne side, stammer fra Jyllands-Posten. Jyllands-Posten har ophavsretten, jf. lov om ophavsret. Læs mere
Jyllands-Posten, Grøndalsvej 3, 8260 Viby J, +45 87 38 38 38. Kontakt: http://jp.dk/kontakt/